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                          QQ音乐卖出700万张数字音乐专辑 手机QQ音乐居首

                          阅读次数:更新时间:2021-02-19

                          作为国际唱片行业的巨头,华纳、索尼与环球三大唱片公司,在汹涌而来的数字音乐浪潮中如何处理与数字音乐平台的关系,一定程度上影响着整个唱片行业对待数字音乐的态度。在用户常用率排名中,QQ音乐以44.3%的占比拔得头筹,并在品牌表现力、用户覆盖率、用户满意度等多项指标称霸,在当前手机音乐市场中处于绝对的领导地位。

                          音乐APP常用率排名中,平台之间有明显的断层,如排在2、3位的酷我酷狗虽相差无几,但与第一名的QQ音乐却拉开了十多个百分点;往后,排名4、5的天天动听与全民K歌差距再次拉大。

                          在12月10号,由QQ音乐主办的乐坛“4A”对话活动中,环球音乐、华纳音乐、索尼音乐以及腾讯数字音乐部总经理吴伟林首次共同面对媒体,围绕内地音乐市场推动正版化的大背景,围绕版权、行业、数字音乐平台以及中国音乐市场发展等话题进行了讨论和分享。

                          数字音乐的商业模式

                          对于业界普遍关心的数字音乐商业模式,腾讯数字音乐部总经理吴伟林表示,当前QQ音乐的商业模式主要有会员、广告、数字音乐专辑三大块,在明年还会尝试O2O。

                          “QQ音乐从2005年开始,到2008年已经有两个商业的模式,一个是广告的收入,还有会员模式。我们还在不断跟唱片公司讨论更多的新的商业模式,比如我们今年做了一个全新的商业模式,就是数字音乐专辑。”

                          “在数字音乐专辑上,我们特别包装了一些深度互动,然后打包出来售卖,让用户觉得数字音乐包很特别。QQ音乐从2014年底就已经开始尝试数字音乐专辑,到现在我们已经取得了非常好的成绩,到目前为止我们总销量卖到700万张。”

                          “明年我们会跟唱片公司讨论,做一些O2O的生态模式出来,有一些线上线下的互动,跟艺人做演唱会的时候我们会有更多O2O的方式,这一块我们在跟不同的唱片公司商量,希望明年可以把新的O2O的商业模式打造出来。”

                          平台唱片公司联合维权

                          对于盗版问题,华纳音乐亚洲区业务拓展高级副总裁Andy Ma认为,“其实盗版全球都有,但我们现在看到中国消费者有很强的(正版)意识,我们很开心看到这个方向。”

                          吴伟林介绍,QQ音乐成为唱片公司的内地总代理后,特别做了一个24小时的监控系统,帮助唱片公司找出盗版平台,把没有权利的授权内容下线。

                          “我们帮唱片公司做法律方面的工作,帮助唱片公司维权,要求其他的平台都要守规矩。另外腾讯在过去几年不断跟国家版权局沟通,共同推动把整个市场音乐产业做的更健康。”

                          对于这种平台帮助唱片公司打击盗版的做法,索尼音乐亚洲区市场策略行政副总裁Ariel Fung表示认同:“在这样的合作下我们可以更方便的维权,在打击盗版上面,我们得到了腾讯的支持。”


                          数字音乐现状

                          根据IFPI国际唱片协会发布的全球数字音乐报告,在全球范围内数字音乐收入呈上涨趋势,这反映出全球音乐产业正在进行深度转型。用户更钟情于音乐流媒体和订阅,订阅服务也因此成为了音乐产业的业务核心。

                          当前,国际音乐市场有如下几个特点:第一,流媒体崛起;第二,音乐捆绑服务盛行;第三,音乐市场从实体销售向数字渠道的过渡。

                          在这场转型中,唱片公司是如何看待中国内地数字音乐市场的呢?

                          环球音乐大中华区数字音乐与策划音乐高级副总裁Andrew Chan表示,内地数字音乐是很成熟的市场。

                          面对中国音乐市场的特殊情况,国际唱片巨头如何处理中国市场的数字音乐授权问题?

                          Andrew Chan表示,在音乐授权上,唱片公司不应该从某一个国家去区分。“一般来讲,我们的授权对象,一般是从授权的时间、内容和其中的条件来区分,不是按照地区去拆分的。根据合作伙伴的不同,按照不一样的讨论的方式去进行,我自己觉得在内地跟其他的国家授权的方式也是一样的。”

                          有趣的是,三大唱片公司的高管对中国数字音乐的前景均持乐观态度。

                          索尼音乐亚洲区市场策略行政副总裁Ariel Fung表示:“我非常看重内地的音乐市场,在IFPI排名里,内地的音乐排在19位,2020年以后,有这样的发展和国家的支持,在亚洲区里或者全世界里我们觉得很可能全球音乐市场前五肯定有中国的一个位置。”

                          Andrew Chan也认为,中国市场是我们未来5年很重点发展的地方,我们有很大的信心,我们在中国能达到全球的头五位。

                          至于中国音乐市场能够达到全球前五位的时间,三位唱片业高管预测时间会在3到5年。

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